Google убрал прямые ссылки из выдачи: что это значит для ИИ и SEO

Google перестал показывать в коде страницы поиска адреса найденных сайтов. Вместо ссылки на сайт в результате теперь стоит google.com/goto с непонятным набором символов внутри, а настоящий адрес приходит только после перехода.

Для человека ничего не изменилось: кликаешь и попадаешь куда надо. Изменилось для программ, которые читают выдачу пачками.

Как это работает

Раньше в коде страницы лежал обычный адрес сайта, и любой скрипт мог его оттуда достать. Промежуточная обёртка у Google была и прежде, но в ней адрес читался прямо в строке запроса.

Новый формат другой. Внутри параметра — не адрес, а зашифрованная ссылка на внутреннюю запись в индексе Google. Расшифровать её у себя нельзя: настоящий адрес приходит только в ответе сервера, когда браузер идёт по этой ссылке.

Пока формат встречается в основном у незалогиненных пользователей и в режиме инкогнито. Судя по наблюдениям, это уже не маленький эксперимент, а массовая раскатка.

Зачем Google это сделал

Причина названа прямо: борьба с автоматическим сбором выдачи. Под раздачу попадают два типа сборщиков.

Первый — SEO-сервисы. Они годами выкачивают выдачу, чтобы показывать клиентам позиции сайтов по запросам. Теперь на каждую ссылку нужен дополнительный запрос, а это кратно дороже.

Второй — и, похоже, главный — ИИ-краулеры. Поисковые надстройки и агенты массово ходят в Google, забирают адреса из выдачи и строят на них свои ответы и индексы. Google при этом несёт расходы, а трафик и деньги достаются другим.

Кого это касается на практике

• Обычных пользователей — никак. Разве что ссылку из выдачи неудобнее копировать правой кнопкой: скопируется обёртка.
• Владельцев сайтов — почти никак. Переход по-прежнему приходит на сайт, аналитика видит Google как источник.
• SEO-специалистов — заметно. Сервисы отслеживания позиций подорожают и станут медленнее.
• ИИ-поисковиков и агентов — сильнее всего. Тем, кто строил ответы на сборе выдачи, нужно или платить за официальный доступ к поиску, или переходить на другие источники.

Куда это ведёт

Тенденция шире одного изменения. Крупные площадки одна за другой закрывают бесплатный автоматический доступ к своему содержимому: сначала соцсети, теперь поиск. Причина общая — данные, которые раньше были побочным продуктом, стали сырьём для чужих ИИ-продуктов.

Для пользователя это означает довольно неприятную вещь: свободно доступного интернета для машин становится меньше, а доступ к нему всё чаще идёт через платные интерфейсы. Поисковые возможности нейросетей от этого не исчезнут, но будут стоить дороже — и разница рано или поздно доходит до цены подписок.

В нашем чате поиск в интернете работает через официальный поисковый сервис с оплатой за запросы, а не через сбор выдачи, поэтому такие изменения на него не влияют.

Что дальше почитать

• Что такое ИИ-агент — почему агентам вообще нужен доступ к поиску.
• Токены и кредиты: как устроена оплата — из чего складывается цена запроса.